今年“双11” 西安消费市场活力足-新华网
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2023 11/ 12 10:00:15
来源:西安晚报

今年“双11” 西安消费市场活力足

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  消费者在超市选购商品

  “双11”,一场消费狂欢。从线上平台到线下实体,从商家到消费者,都是“双11”的参与者。这个“双11”,记者走访了线上线下的不同平台和商家、消费者,带你看看消费市场的特点,看看老百姓的购物车和消费观念有啥变化。

  吸引客流 “双11”线下商超促销力度大

  11日中午,在小寨赛格国际购物中心,记者看到不少年轻人提着购物袋已经收获颇丰。“今天不仅进店的人多,实际买的人也很多,大家都不愿意错过‘双11’的活动。”六楼童装区一家店的店员说。

  11日下午2时,银泰百货开元商城钟楼店的女装区有不少顾客在试衣服。前不久,商场组织的大型时装走秀活动已经吸引了一波客流。“往年‘双11’我们女装品牌客流会稳步增长,今年因为走秀活动的积极影响,再加上我们趁势推出的一些优惠券和会员折扣,近期女装客流量在‘双11’前平均就增加了120%了,估计‘双11’这个周末来选购女装的客流量能够达到新高。”开元商城女装部负责人李佳说,今年“双11”的女装还呈现出年轻客群较往年增长的态势。

  超市的“双11”活动同样热闹。 10日晚上,在盒马鲜生大都荟店,记者看到各处都挂着促销的宣传单,打折让利的商品成为不少人的首选。“10月20日开始我们的App上很多商品页面已经出现了‘双11’标志,很多高质低价的货品非常受欢迎。”一名工作人员告诉记者,11月7日开始,约2000款商品以五折左右的力度加入“双11”活动,消费者购买的热情很高。

  此外,“双11”吸引年轻群体的还有餐饮和演艺。在曲江银泰百货,一批符合年轻人群社交习惯的新店如Manner咖啡、薇酌饮等纷纷选择在“双11”期间开业,新曲社相声茶馆也在“双11”当天进行公演。西旅集团的观光大巴车在“双11”期间开启了一条既能观景又能通勤市内各家主要商场的“商旅新线路”,也让不少消费者感受到西安“双11”的独特魅力。

  看得到摸得着 “体验式消费”乘势而上

  挑性能、比价格,还要看得到、摸得着。随着消费人群与购物习惯的变化,主打沉浸式体验的线下消费模式正乘势而上。

  11日,在未央区西安京东MALL内的小家电体验区,不少市民根据网上挑好的型号前来询价和体验产品。“没想到店里还有额外的9.5折优惠,送的赠品和线上大同小异,最棒的是可以体验到多款商品,购买了商品可以直接带回家。”“00后”学生郝佩说。

  西安京东MALL副店长王宝玺告诉记者,“双11”店内折扣叠加市商务局之前发放的消费券,激发了大家的购物欲望,拉动了商场业绩增长。同时,商场增加了手机、冰箱、空气净化器等热销产品的库存,满足多元消费需求的同时,优化线下消费的体验感。

  除了小家电品类外,健康类家电也深受线下消费者喜爱。11日下午4时,记者在西安金地广场奥佳华国风养生主题巡展区内看到,不少市民争相体验按摩椅与眼部按摩仪。令人惊喜的是,该展区布置兼具古风与时尚感,还有不少与西安本土文创IP“唐妞驾到”的联名产品。

  “作为价值较高的大件商品,消费者还是更倾向到实体店摸一摸、用一用,有了亲身体验后他们更愿意买单。从全渠道来看,品牌线下门店销量占比过半,西安区域市场表现不俗。”奥佳华集团董事中国区总经理郭桃花说,除了追求性能与体验感外,产品的“颜值”也成了影响消费者买单的关键因素,这次产品与“唐妞驾到”跨界合作,满足了年轻一代消费者追求个性新潮的消费需求。

  线上购买力依然强劲 本地直播受关注

  “昨天在平台下单,今天一上午就收到了5单商品的配送电话,速度可真快。”家住曲江新区的陈文文一大早就收到了自己网购的商品,有鞋子、锅具、日用品,“双11”前后是她大采购的日子,今年的收获依然很丰富。记者从京东获悉,今年“双11”累计已有约300个品牌销售破亿元,且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

  进口商品呈现出供需两旺态势。今年京东“双11”期间,买手店商品数量同比增长10倍,国家馆和全球超市成交额同比增长均超3倍。而随着中欧班列的高位运行,大量欧洲进口产品被中国消费者收入囊中,其中来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的商品位列消费者下单量最高TOP5。

  另外,今年“双11”,西安本地的直播也受到关注。最近,西安市各区县积极响应,园区、商业体、主播、供应链等多方共同发力开展“线上线下促消费”活动,积极促进直播电商与实体商业进行深度融合和互动。其中,全市各区县的14家园区/商业体通过“线上直播探店+线下优惠促销”的形式,打造了各具特色的线上线下消费场景,开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费的体验。(文/图 首席记者 轩辕杨子)

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